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解讀重慶文旅高峰論壇5大議題，助推文旅融合創(chuàng)新實踐
隨著黨中央不斷落實關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展的各項決策部署，為貫徹習(xí)近平總書記對重慶立足“兩點”、建設(shè)“兩地”、實現(xiàn)“兩高”的戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標，助力重慶旅游產(chǎn)業(yè)在全域旅游的新時代形勢下全面升級，中國（重慶）首屆文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇將于10月25日在重慶JW萬豪酒店正式拉開帷幕。
本次論壇以“共話美麗山水，共創(chuàng)美好生活”為主題，由重慶市文化委員會、重慶市旅游發(fā)展委員會指導(dǎo)，重慶市旅游協(xié)會、重慶旅游投資集團、重慶日報主辦，重慶市旅游營銷中心承辦，驢媽媽集團協(xié)辦。屆時，將由峰會嘉賓分別圍繞“文旅新融合下的IP升級”、“新文旅時代重慶山水產(chǎn)業(yè)融合升級”、“新時代下文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代”、“助力重慶都市旅游目的地營銷模式創(chuàng)新”、“文旅升級時代的投資模式創(chuàng)新”五大主題，發(fā)表演講并展開互動探討，展現(xiàn)業(yè)界對于重慶文旅融合新形勢下的創(chuàng)新實踐。
演講嘉賓介紹
洪清華 驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長；2017中國經(jīng)濟十大影響人物；上海市十大青年經(jīng)濟人物上海市領(lǐng)軍人才；中國旅游互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云人物，被稱為中國旅游IP第一人。
高輝 浙江橫店影視城有限公司副總經(jīng)理，橫店影視城有限公司營銷事業(yè)部總經(jīng)理，橫店影視城策劃推廣中心總經(jīng)理。
西沐 文化部文化市場發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術(shù)品市場白皮書》主筆，中國政協(xié)文史館藝委會委員，中國政協(xié)文史館西沐文化產(chǎn)業(yè)研究院院長。
李穗生 中國城市商旅文翹楚－廣州正佳集團總裁，開創(chuàng)“商業(yè)+旅游+文化”多場景模式。2018年中國商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新大會主旨演講嘉賓。
丁重陽 原中青旅控股股份有限公司副總裁，海航投資集團運營總裁，中國烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)項目投資操盤手。
李子洋 中國旅游景區(qū)二次消費專業(yè)委員會主任 中國原創(chuàng)設(shè)計聯(lián)盟創(chuàng)始人 西安昭泰文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理。
高舜禮 中國社科院旅研中心特約研究員，原國家旅游局政策法規(guī)司、綜合協(xié)調(diào)司副司長，中國旅游報社社長、總編輯。
《數(shù)說重慶》白皮書發(fā)布特邀嘉賓：
任國才 景域驢媽媽集團副總裁、全球合作伙伴中心總經(jīng)理、市場整合營銷中心總經(jīng)理，兼任國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、中國主題公園研究院副院長、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會創(chuàng)意旅游專委會副主任，中國旅游培訓(xùn)聯(lián)盟特邀嘉賓講師。
文旅新融合下的IP升級
打造城市旅游核心IP，提升IP的產(chǎn)業(yè)賦能能力。在《重慶市建設(shè)國際知名旅游目的地“十三五”規(guī)劃的通知》中，規(guī)劃目標指出，到2020年，重慶市將把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為重慶綜合性戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，建成以“山水之都·美麗重慶”為統(tǒng)領(lǐng)，以三大國際旅游目的地、四條主題精品旅游線、四級目的地體系、七大國際旅游品牌為支撐，城市魅力獨特、產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富、品牌形象卓著、服務(wù)功能完善、集散舒適便捷、環(huán)境安全友好、主體充滿活力的國家旅游中心城市、具有世界吸引力和競爭力的國際知名旅游目的地。
為落實規(guī)劃目標，打造城市旅游IP能有力地推動重慶市旅游產(chǎn)業(yè)提高核心競爭力。旅游IP是集文化創(chuàng)造的故事性、不可復(fù)制的獨特性、互動性于一體的綜合體。打造重慶市核心旅游IP，將旅游資源轉(zhuǎn)化成實實在在的產(chǎn)品，能夠推動文旅資源的能量大爆發(fā)，使旅游文化資源最終轉(zhuǎn)變成旅游產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)化、資金化，擴大重慶市旅游品牌的知名度和影響力，為將重慶市打造成國際知名旅游目的地提供了強有力的支撐。
新文旅時代重慶山水產(chǎn)業(yè)融合升級
旅游是文化之體，推動文化和旅游融合發(fā)展，取得“1+1大于2”的效果。重慶目前正在積極加強主城“兩江四岸”“四山兩脊四十座城中山體（崖線）”的生態(tài)保護和修復(fù)，控制開發(fā)強度、開敞空間和視線通廊，推進城市防護綠帶、組團隔離綠帶建設(shè)。
在自然旅游資源的保護工程下，豐富精神文化內(nèi)容是強化文旅融合的重要方向。為推動文旅深度挖掘和整理人文資源，重慶市將打造以世界文化遺產(chǎn)、市級以上文物保護單位、傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為依托的巴渝文化、抗戰(zhàn)文化、紅色文化、少數(shù)民族文化等文化旅游產(chǎn)品系列，把文化元素植入景區(qū)景點、融入城市街區(qū)及休閑空間，強化文化記憶，營造文化氛圍，彰顯城市文化魅力，把重慶打造成為具有世界影響力和吸引力的歷史文化名城。
新時代下文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代
深度挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，打造拳頭產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品供給層次。旅游產(chǎn)品供給側(cè)的升級是重慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。在產(chǎn)品方面，要實現(xiàn)景區(qū)景點和旅游度假區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展，挖掘和包裝具有重慶特色、具有唯一性和第一性的產(chǎn)品。同時，以“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設(shè)為契機，加強建設(shè)山水重慶都市風(fēng)情之旅、城市新區(qū)休閑度假之旅、渝東北環(huán)長江三峽湖光三色之旅、渝東南世外桃源民族風(fēng)情之旅等一批覆蓋市內(nèi)、連通市外、連接世界的特色旅游線路，推動一批跨區(qū)域的旅游精品線路提檔升級。
通過活態(tài)利用主城文化資源、整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源、挖掘紅色旅游文化資源等，結(jié)合自駕游、游輪游、山地游等多種旅游形式，打造符合不同客群需求的旅游產(chǎn)品系列，推進歷史文化名鎮(zhèn)的旅游開發(fā)，加速鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設(shè)，以差異化的文旅產(chǎn)品推動重慶塑造城市旅游形象及品牌，展現(xiàn)“三峽牌”、“山城牌”、“溫泉牌”、“人文牌”、“鄉(xiāng)村牌”五張牌的魅力，樹立重慶市整體旅游形象和認知，助力重慶十三五期間建設(shè)國際知名旅游目的地目標。
如何助力重慶都市旅游目的地營銷模式創(chuàng)新
借助大數(shù)據(jù)分析，加強市場調(diào)研，運用好新媒體、新技術(shù)、新手段，提高營銷精準度。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，每一位旅游消費者背后也有大數(shù)據(jù)信息，包括他們的消費偏好、興趣愛好、餐飲口味等等。大數(shù)據(jù)信息的采集為旅游目的地的精準營銷提供了數(shù)據(jù)支持，幫助旅游目的地更深入了解目標客群的消費習(xí)慣，從而通過客群偏好的營銷形式、營銷渠道等，以產(chǎn)品的提煉和場景的觸達，打開目的地宣傳的出口，同時以大數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)中的各個方面，盡可能去滿足旅游消費者的需求。
為貫徹落實《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在營銷模式創(chuàng)新過程中，重慶市需要大力推動旅游科技創(chuàng)新，建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，構(gòu)建全市旅游產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測平臺，建立旅游與公安、交通、統(tǒng)計等部門數(shù)據(jù)共享機制，形成旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，對各地客流量、游客消費信息、景區(qū)游客熱力、旅游輿情等數(shù)據(jù)進行分析統(tǒng)計。通過數(shù)據(jù)分析預(yù)判，讓市旅游主管部門及時準確掌握并制定相應(yīng)對策，健全景區(qū)監(jiān)測、風(fēng)險評估、信息發(fā)布等應(yīng)急機制，以更好地為游客提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
文旅升級時代的投資模式創(chuàng)新
探索新型投資模式，文旅升級時代的旅游投資問題。投資模式的創(chuàng)新，需要從理念、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、技術(shù)、主體5個方面的創(chuàng)新來實現(xiàn)，通過構(gòu)建旅游發(fā)展新模式，擴大旅游產(chǎn)品新供給，并在旅游業(yè)態(tài)拓展新的發(fā)展領(lǐng)域，以新型技術(shù)引擎為支撐，發(fā)現(xiàn)更多投資主體提高旅游發(fā)展新能效。
目前重慶市加大各級財政對旅游基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施的投入力度，鼓勵社會資本參與資源開發(fā)和景區(qū)景點改造，支持采用政府和社會資本合作（PPP）模式推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 探索新型的旅游投資模式，不僅能有力地推動重慶市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還有效促進了各產(chǎn)業(yè)跨界融合，深入推進全域旅游，為重慶旅游發(fā)展增添新動力。
通過對“文旅新融合下的IP升級”、“新文旅時代重慶山水產(chǎn)業(yè)融合升級”、“新時代下文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代”、“助力重慶都市旅游目的地營銷模式創(chuàng)新”、“文旅升級時代的投資模式創(chuàng)新”五大主題的研討，中國（重慶）首屆文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇將圍繞對重慶的發(fā)展要求精神，為落實重慶市政府的相關(guān)部署和未來重慶文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，提供豐富的理論基礎(chǔ)，加速戰(zhàn)略部署的落地執(zhí)行，持續(xù)打造“山水之都?美麗重慶”旅游品牌形象，促進重慶旅游知名度和影響力進一步提升。