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根據(jù)滬深證券交易所上市公司信息披露資料，截止2021年8月31日全國有浙江日報報業(yè)集團、廣州日報傳媒集團、上海報業(yè)集團、成都傳媒集團、杭州日報報業(yè)集團等5家地方報業(yè)集團旗下有關經(jīng)營性資產(chǎn)在國內A股公開上市。上市公司法定披露的年報等信息資料，是分析近年來地方報業(yè)集團在信息化變革中轉型發(fā)展的一手客觀材料。本文采用的數(shù)據(jù)和案例主要來自于地方報業(yè)集團下屬上市公司信息披露資料，并在此基礎上結合資本運營過程分析當前傳統(tǒng)媒體機構的數(shù)字化轉型路徑，為全國媒體機構特別是地方報業(yè)集團在下一步媒體融合發(fā)展中提供有益參考。
一、地方報業(yè)上市公司概況：業(yè)務多元化推動盈利能力提升
? 1996年5月，廣州日報報業(yè)集團正式掛牌運行，成為我國第一家報業(yè)集團，標志著我國報業(yè)從粗放經(jīng)營向規(guī)模效益型轉變。而后，部分地方報業(yè)集團開始嘗試資本運營，推動經(jīng)營性資產(chǎn)上市。截至2021年8月31日半年報公布截止日期，滬深證券交易所上市公司中，地方報業(yè)集團為控股股東或實際控制人的A股上市公司（以下簡稱“地方報業(yè)上市公司”）共有5家，按照市值規(guī)模排序分別為浙數(shù)文化（600633.SH）、粵傳媒（002181.SZ）、新華傳媒（600825.SH）、博瑞傳播（600880.SH）、華媒控股（000607.SZ）。
?在應對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺的挑戰(zhàn)中，地方報業(yè)集團資產(chǎn)上市，一方面是打造具備持續(xù)融資能力的平臺，另一方面是推動文化企業(yè)體制機制改革。根據(jù)采編與經(jīng)營“兩分開”政策，地方報業(yè)集團均是把采編業(yè)務以外的經(jīng)營性資產(chǎn)進行公開上市，分為部分經(jīng)營性資產(chǎn)分拆上市和經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市兩種模式。由于行業(yè)的特殊性，多年來報業(yè)資產(chǎn)IPO上市難以獲得審批，報業(yè)上市公司主要采取借殼上市方式。5家地方報業(yè)上市公司中，博瑞傳播、新華傳媒、浙數(shù)文化、華媒控股分別于1999年、2006年、2011年、2014年通過借殼原四川電器、華聯(lián)超市、白貓股份、華智控股實現(xiàn)上市?；泜髅絼t是于2000年借殼“三板”公司清遠建北，最終在2007年成功在深交所中小板上市。
?從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，報業(yè)上市公司業(yè)務多元化特征明顯，傳統(tǒng)媒體業(yè)務在上市公司中占比不高，數(shù)字經(jīng)濟等業(yè)務占有重要地位?；泜髅健⑷A媒控股分別為廣州日報傳媒集團、杭州日報報業(yè)集團經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市平臺。華媒控股2021年上半年營收中，廣告及策劃、報刊發(fā)行等傳統(tǒng)媒體經(jīng)營業(yè)務營收為3.04億元，占比僅為34.54%。浙數(shù)文化、新華傳媒、博瑞傳播3家公司為浙江日報報業(yè)集團、上海報業(yè)集團、成都傳媒集團部分經(jīng)營性資產(chǎn)上市公司，從主營業(yè)務來看占比最高的業(yè)務都不是傳統(tǒng)報刊經(jīng)營。浙數(shù)文化營收占比最高的業(yè)務為在線游戲運營及增值業(yè)務，2021年上半年營業(yè)收入11.49億元，占比77.88%；博瑞傳播營收占比最高的業(yè)務為智慧教育，2021年上半年營業(yè)收入9042萬元，占比31.01%。
?積極轉型中，報業(yè)上市公司的盈利能力得到提升。5家報業(yè)上市公司2021年上半年沒有一家虧損，浙數(shù)文化、粵傳媒、新華傳媒、博瑞傳播、華媒控股營業(yè)總收入分別為14.75億元、2.33億元、6.81億元、3.18億元、8.79億元，凈利潤分別為2.87億元、0.39億元、0.18億元、0.35億元、0.56億元。
二、打破傳統(tǒng)媒體“基因決定論”：并購獲得專業(yè)技術團隊
?5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術快速發(fā)展，改變了媒體內容生產(chǎn)、分發(fā)、接收方式。在移動互聯(lián)網(wǎng)陣地上，報業(yè)等傳統(tǒng)主流媒體能否與高度市場化的平臺相競爭，鞏固并提升傳播力、公信力、影響力，技術是決定性因素之一。近年來，字節(jié)跳動公司旗下今日頭條等內容平臺能夠短時間內迅速崛起，其背后的核心價值就在于算法、人工智能等技術優(yōu)勢，由過去門戶網(wǎng)站統(tǒng)一編輯的無差別分發(fā)模式升級為基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術進行內容推薦和精準推送的個性化分發(fā)模式。如今有著廣泛影響力的互聯(lián)網(wǎng)公司新媒體平臺均是把技術作為核心競爭力。在信息化浪潮中，數(shù)字技術是媒體融合的支撐，也可為報業(yè)轉型發(fā)展插上科技“翅膀”。然而不可否認的是，數(shù)字技術也一直是報業(yè)短板所在，地方報業(yè)集團長期以來在資金投入、組織機制、人才結構上都與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)有較大差別。在多年傳統(tǒng)媒體運營中，一向是以內容采編為核心，而不是以媒體技術為核心。
?上市公司有著較強的融資能力，并購重組是提升公司經(jīng)營質量的重要手段，也是補技術短板拓展業(yè)務領域的重要途徑。部分報業(yè)上市公司通過并購重組，有效解決了“缺乏技術基因”問題。2013年4月，浙報傳媒（浙數(shù)文化原公司名）以31.9億元現(xiàn)金從盛大網(wǎng)絡手中收購獲得杭州邊鋒和上海浩方100%股權，通過這一并購獲取了一個3億注冊用戶、2000萬活躍用戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺和一支近千人的專業(yè)技術團隊。其后，通過系列運作，浙江日報報業(yè)集團在短短3年內完成了資金、用戶、平臺、技術等重要資源的積累，為媒體融合發(fā)展構筑了堅實基礎。
三、提高研發(fā)強度：拓展“傳媒科技+”業(yè)務
?在新的媒體傳播生態(tài)下，要守牢傳統(tǒng)報業(yè)的傳播地位，就必須加大新技術研發(fā)的資金投入，提高研發(fā)強度，從而在新媒體技術競爭中不被市場淘汰。報業(yè)上市公司中，浙數(shù)文化2020年研發(fā)投入5.13億元，研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例14.64%，研發(fā)人員數(shù)量占公司總人數(shù)的48%。博瑞傳播2020年研發(fā)投入3542萬元，占營業(yè)收入7.35%，研發(fā)人員數(shù)量占公司總人數(shù)的23%。兩家公司的研發(fā)投入資金規(guī)模、研發(fā)人員數(shù)量遠遠高于一般的傳統(tǒng)媒體機構。
?人才是技術的載體、創(chuàng)新的根本。針對技術研發(fā)團隊，地方報業(yè)集團應參照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制定薪酬標準和考核體系，同時塑造適合技術研發(fā)人才的團隊文化，從而引得進、留得住真正的一流技術人才。浙數(shù)文化于2020年推出股權激勵計劃，進一步優(yōu)化完善市場化人才激勵機制，增強了對高端人才的吸引力。
?技術力量強大起來的報業(yè)上市公司還向相關數(shù)字經(jīng)濟領域橫向關聯(lián)擴張，向科技型企業(yè)轉型，成為所在地區(qū)重要的科技服務商。把技術優(yōu)勢與媒體優(yōu)勢相結合，積極發(fā)展“傳媒科技+”業(yè)務，在數(shù)字政務、大數(shù)據(jù)服務等方面拓展。通過資本運營，浙江日報報業(yè)集團全力向“互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團”的戰(zhàn)略目標邁進，浙數(shù)文化積極參與智慧城市和數(shù)字政務建設，公司大數(shù)據(jù)板塊核心項目富春云互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心項目2020年實現(xiàn)營收2.02億元，同時公司深度參與了“城市大腦”“數(shù)字浙江”等智慧城市和數(shù)字政務建設。博瑞傳播2020年出資2.1億元收購西南地區(qū)教育信息化龍頭企業(yè)四川生學教育公司60%股權，快速切入智慧教育業(yè)務，專注于通過大數(shù)據(jù)、人工智能等賦能教育產(chǎn)業(yè)，成為提供全方位教育信息化建設解決方案的服務商。
四、建設技術支撐平臺：做大內容優(yōu)勢搶占新媒體高地
?以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障，是新時代地方報業(yè)媒體融合發(fā)展的指導方針。從報業(yè)上市公司近年業(yè)務發(fā)展情況來看，地方報業(yè)集團在內容建設方面保持較強的競爭力，在技術支撐方面積極加強融媒體科技基礎平臺建設。浙數(shù)文化以科技和內容為抓手，提供融媒體科技支撐，深化布局融媒體云平臺建設，著力開發(fā)和完善“天樞”“天目云”等多個融媒體技術平臺，打通融媒體內容生產(chǎn)、審核、分發(fā)和運營等各個環(huán)節(jié)。同時，通過核心產(chǎn)品“天樞”（融媒體智能分發(fā)平臺）建設集內容聚合、生產(chǎn)、分發(fā)為一體的融媒體素材庫和數(shù)據(jù)庫，助力浙江省委網(wǎng)信辦落地了全國首個“正能量稿池”項目。
?在5G通信、物聯(lián)網(wǎng)等技術快速發(fā)展的今天，內容創(chuàng)新與技術創(chuàng)新相結合，讓新媒體傳播日漸成為傳播主渠道。地方報業(yè)集團在內容采編上有著長期以來形成的資源優(yōu)勢，利用好H5、VR、視頻直播等新媒體技術，則可在媒體融合發(fā)展中搶占新媒體高地，守牢網(wǎng)絡傳播陣地。目前，直播、短視頻等領域關注度高，受眾規(guī)模持續(xù)爆發(fā)式增長，成為不可忽視的板塊，也是打造“爆款”新媒體產(chǎn)品的重要渠道。地方報業(yè)集團在新媒體轉型中強化視頻業(yè)務培育，組建視頻創(chuàng)作團隊，入駐重要網(wǎng)絡平臺，跟上視頻業(yè)務風口?；泜髅揭砸曨l業(yè)務為突破口，推進“產(chǎn)媒融合”，全力推動垂直領域的新媒體產(chǎn)品陸續(xù)落地，并啟動直播電商業(yè)務。華媒控股構建的主流新媒體集合矩陣中，有音視頻產(chǎn)品5個，今日頭條抖音快手等賬號8個，視頻內容傳播為重要板塊。
五、新時期資本運營建議：培育新興主體打造一流融媒體企業(yè)
?現(xiàn)在，在資本市場實施注冊制以及媒體傳統(tǒng)經(jīng)營業(yè)務乏力的雙重背景下，報業(yè)“借殼上市”可行性已不強，地方報業(yè)集團通過積極利用資本市場，用好資本工具，進一步加強傳媒的控制力、影響力和市場占有率，推進產(chǎn)業(yè)轉型升級，不斷壯大傳媒產(chǎn)業(yè)，是傳媒集團上市的目標和路徑。
?傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營業(yè)務已不具備上市潛質，只有孵化培育有一定技術支撐的項目，培植新的核心競爭力和產(chǎn)業(yè)增長點，才能擁抱資本市場。2021年5月11日，成功在深交所創(chuàng)業(yè)板首發(fā)上市的川網(wǎng)傳媒，為地方報業(yè)集團新媒體資產(chǎn)上市提供了示范。川網(wǎng)傳媒是四川省地方網(wǎng)絡媒體，前身為成立于2009年12月的四川新聞網(wǎng)站，目前旗下主要有四川新聞網(wǎng)、四川發(fā)布、四川手機報等新媒體平臺。在新時期上市路徑上，地方報業(yè)集團可整合旗下互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務，或以股權投資方式并購數(shù)字經(jīng)濟等相關資產(chǎn)，建立規(guī)范的公司化管理制度，作為新興上市主體培育，積極向資本市場靠攏。
? 真正做強主流媒體，需要通過資本運營打造創(chuàng)新能力突出、資本實力雄厚的一流企業(yè)。報業(yè)資本運營不僅是自身造血的需要，更是以開放性、創(chuàng)新性、擴張性為重要特征的資本運營。在新時期，地方報業(yè)集團應以更高遠的眼光推進上市工作，用資本的力量推動轉型和深度融合發(fā)展，在服務國家媒體融合發(fā)展大局中發(fā)揮更加重要的作用